Het is niet dat Ajax of de Arena halverwege de jaren negentig niet wilde, maar door een rare samenloop van omstandigheden is er sinds de opening altijd Grolsch geschonken in de Arena. Dit stuitte veel supporters tegen de borst.

Gelukkig komt daar vanaf augustus verandering in. Het huidige contract tussen de Arena en Grolsch, toch een van de founders van het stadion, loopt deze zomer af en wordt niet verlengd. En daar komt Heineken alsnog om de hoek kijken.

Het gerucht zong al een tijdje rond, maar nu is het ook bevestigd. Er komen ruim 150 tappunten in het stadion, die worden voorzien van Heineken, maar ook van bier van dochters als Brand, Desperados en Amstel Radler. Ook Heineken 0,0 en cider Apple Bandit komt beschikbaar.

Heineken en de Arena gaan samen nadenken hoe het voor supporters op de tribune gemakkelijker wordt om biertjes te bestellen. Je kunt hierbij denken aan het bouwen van een bierapp of doe-het-zelfbiertaps. Zulke plannen waren er trouwens al eens, lees maar.

De bierinstallaties die nu in de Arena staan, worden door Heineken overgenomen van Grolsch. Alle horeacepunten worden de komende tijd verbouwd. De oostzijde van het stadion wordt nu al onder handen genomen. Heineken volgt deze verbouwing en geeft waar nodig advies.  Ook wordt de kennis van de Heineken Experience toegepast om de rondleidingen in de Arena te verbeteren.

Om het hele gebeuren nog een stukkie ingewikkelder te maken, wordt Ajax weer gesponsord door het Belgische Jupiler. Dit contract loopt tot medio 2020. Maar feit is dat er straks Heineken wordt geschonken. En gedronken. Proost!