Zie het als een hart onder de riem, als een teken van dank of een blijk van waardering. Ajax zegt te willen enthousiasmeren richting het nieuwe seizoen en dus gingen medewerkers de weg op om Ajacieden in heel Nederland te verrassen met een fraaie box met daarin het nieuwe uitshirt. Wel wordt benadrukt dat het een actie van Adidas is, die Ajax verder geen geld kost. De club promoot alleen.

De club belde random aan bij diverse supporters die hun seizoenkaart de afgelopen weken al hadden verlengd. Verrassing! Ook verschillende houders van een skybox, business-relaties, sponsoren en oud-spelers konden zomaar bezoek krijgen. Net als bekende Nederlanders, zoals zangers en sporters waarvan bekend is dat ze Ajax een warm hart toedragen.

• Uitgebreid fotoverslag nieuwe uitcollectie

Op het bijgeleverde kaartje stond de volgende tekst gedrukt:

Beste Ajacied
Ons nieuwe uitshirt
Om opnieuw historie te schrijven
Op naar een mooi seizoen
AFC Ajax

Doordat bekende Nederlanders overal hun plaatjes deelden, ontstond her en der de indruk dat het tricot amper bij supporters was bezorgd, maar vooral bij de Chantal Jansens van deze wereld. Volgens Ajax is dat niet zo. Niet alle supporters zitten op sociale media of schermen deze juist af. Daarnaast voelt ook niet iedereen de behoefte om foto's te delen op sociale media.

Ding dong. Deze mevrouw stond voor de deur. Prachtige activatie en versterking van relaties! En dat in Corona tijden!Bedankt @mennogeelen @cbiesta @AFCAjax en @adidasfootball !!! 👏👏 pic.twitter.com/fbjou6bRd1

— Merijn Zeeman (@merijnzeeman) June 11, 2020