De geboren Duitser met een Joodse achtergrond was vele jaren de boezemvriend van Rinus Michels en als speler was hij voor Ajax als rechtsvoor actief in de jaren tussen 1948 en 1954. Hij speelde 34 duels voor Ajax, waarin hij zesmaal doel trof. Na zijn sportieve loopbaan, begon hij een luxe modewinkel, alvorens hij zich toewierp op grafische vormgeving.

Veel Ajaxsupporters groeiden inmiddels op met het huidige Ajaxlogo en vinden het beeldmerk dat Leeser ontwierp prima. Heel veel andere supporters zien logischerwijs veel liever het oude (lees: echte) logo terugkeren. Liever vandaag dan morgen.

‘Geef Ajax zijn gezicht terug,’ was nog niet zo lang geleden een grote actie en die gedachtegang is nog altijd springlevend bij veel supporters. Het oude logo straalt nostalgie, kracht, trots en onoverwinnelijkheid uit, zo is de gedachte.

Leeser dacht daar dus anders over. Vier jaar geleden verhaalde hij daar nog over. “Dit kan in 2014 niet meer,” stelde hij destijds voor de draaiende camera van AT5 over het oude Ajaxlogo. “En dat zag ik dan toevallig dertig jaar eerder al. Het spijt me verschrikkelijk, maar dit kan niet meer. Dit lettertype bestaat niet.”

Je kunt best stellen dat Leeser begin jaren negentig stond te trappelen om het nieuwe logo te ontwerpen. Het oorspronkelijke logo vond hij ontzettend oubollig en hij stelde Ajax dan ook de modernere variant voor, die nu nog jaarlijks op de shirts van de Ajacieden wordt geborduurd. Een logo dat marketingtechnisch ook beter werkte, zal mede de gedachte zijn geweest...

“Dit logo bestaat uit elf lijnen, want elf voetballers. Simpel is het allermooist,” zei Leeser daar ooit over. Overigens ontwierp hij niet alleen het Ajaxlogo, maar was hij ook verantwoordelijk voor het logo-ontwerp van Bayern München, VfB Stuttgart en Borussia Dortmund.

Rust zacht, Rolf... https://t.co/Iv4xpH2JGh

— AFC Ajax (@AFCAjax) 21 maart 2018